在特斯拉年度股东大会上，埃隆·马斯克的发言和他所穿的鞋子都引起了关注。他穿着一双印有“Cybertruck”字样的运动鞋，鞋侧有SpaceX和特斯拉的标志。
这双鞋由小众品牌Kizik设计，特点是无需弯腰即可穿脱，市场表现突出。
尽管成立仅6年，Kizik的年销售额已超过1亿美元，埃隆·马斯克无意中成为了其代言人。

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1、懒人专属鞋，年销1亿美元
人类穿鞋弯腰的历史已有数千年。2017年，美国发明家迈克尔·普拉特提出了一个问题：为何穿鞋必须弯腰？普拉特是一位经验丰富的连续创业者及发明家，他致力于简化日常生活。
他注意到商务人士抱怨系鞋带的不便，于是领导团队研发了一种无需双手即可穿脱的鞋子。
该鞋采用钛合金与TPU的弹性结构，通过脚部施力实现自动固定。

“懒人经济学”表明，简化操作的创新产品有市场潜力。
产品最初面向商务男士和科技爱好者，但意外的是，女性购买者占多数。
孕妇特别推荐该产品，Reddit上有大量关于其孕妇友好特性的讨论。
普拉特调整策略，推出新款式和儿童系列，销售额大幅增长。
这证明了“无心插柳柳成荫”的道理。
 

2、马斯克“带货”的背后
在2024年特斯拉股东大会上，马斯克穿着印有“Cybertruck”字样的运动鞋，吸引了众人目光。这并非他首次公开穿这个品牌，早在2021年参观工厂时，他穿的黑色Kizik运动鞋就因媒体曝光而使品牌官网流量激增300%。
尽管名人效应显著，但Kizik鞋底的“硬科技”才是其成功的关键。普拉特团队为鞋跟结构申请了200多项专利，其弧形回弹设计在3万次压缩测试后误差仅1毫米，保证了鞋子的耐用性。
 

优秀的创意容易被模仿，耐克等大品牌也对这项技术表示了兴趣。耐克在2019年投资Kizik，并在2021年推出了类似技术的Go FlyEase运动鞋。
耐克最初开发的FlyEase技术原为满足残障人士需求，如今却成为大众市场的新宠。其他品牌如安德玛、斯凯奇等也纷纷推出类似产品，斯凯奇的市场调研显示，36至45岁的消费者中有超过六成希望运动鞋能实现“一脚蹬”式便捷穿着。
 

“一脚蹬”鞋款正逐渐成为市场主流。尽管Kizik早期遭遇质疑，但通过耐穿性测试和明星效应，以及在细分市场中的良好口碑，Kizik成功将这一需求转化为市场成功。
普拉特正瞄准更大的市场机遇，预估“一脚蹬”鞋款有望占据全球鞋类市场10%的份额，尤其是在中国，随着本土品牌崛起和消费水平提升，这一数字可能更为可观。
 

3、中国市场的“复制与突围”

随着Kizik品牌在欧美市场的增长，中国消费者对其认知尚浅。东莞欧文斯鞋业在马斯克访华期间提供其黑色免提鞋，引起关注。创始人蒋元勇曾任职耐克15年，研发出样品并邮寄至特斯拉总部，马斯克的意外宣传使品牌知名度提升。

艾捷乐AJL品牌定价亲民，销量迅速突破一万双，反映中国市场的特殊需求。随着老龄化和三胎政策，免提鞋等“懒人产品”受到青睐。中国消费者对舒适科技的关注度显著增长。
Kizik在亚太地区选择东南亚和台湾作为试验市场，但中国大陆市场竞争激烈，本土品牌和国际巨头如耐克、阿迪达斯都在积极进入免提鞋市场。

“反麻烦”理念推动了Kizik的成功，现代社会追求效率，人们愿意为便利支付。残障人士、孕妇和老人等群体受益于免提鞋，促进了消费市场的进步。其他基于便利理念的产品如自动卷发棒、感应式垃圾桶等也受到欢迎。普拉特指出，许多发明源于人们一旦使用便难以割舍的需求，生活中还有许多问题等待解决。

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